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　　3月20日，雷科技報道團(tuán)集結(jié)上海，參與AWE 2025深度報道。作為全球三大家電與消費電子展會之一，今年的AWE繼續(xù)匯集了當(dāng)今最前沿的技術(shù)與產(chǎn)品。在新國際博覽中心大門口的黃金廣告位被追覓和石頭科技霸占。這陣仗跟柏林IFA一摸一樣，智能清潔依然是家電行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞。

　　在此期間，雷科技AWE報道團(tuán)走遍了每一個展臺，體驗了大量新品，專訪了多位高管，參與了多場技術(shù)交流。其中，人氣最高的展館確實當(dāng)屬智能清潔品類，包括追覓、科沃斯、云鯨、添可、石頭等品牌，它們的產(chǎn)品不只是在清潔力和AI技術(shù)上瘋狂創(chuàng)新，甚至部分品牌還跨界到了大家電領(lǐng)域，成了最能卷的跨界新勢力。

　　這場展會已然成為行業(yè)分化的縮影，“跨界”與“不跨界”的路線之爭，正在成為智能清潔行業(yè)下一個十年發(fā)展的新分水嶺。

　　今年的AWE 2025上，可以明顯看出曾經(jīng)的智能清潔玩家們，已經(jīng)逐漸分化出了兩條路線，一方是如追覓從掃地機(jī)跨界到全屋智能生態(tài)，而一方是云鯨堅守地面清潔。

　　其中，追覓科技攜全系列智能家電產(chǎn)品，在總共800平方米的展區(qū)，以“DREAM FOR ALL”為主題亮相AWE 2025。相較于往年不同的是，追覓這次不再僅限于“智能清潔”領(lǐng)域，而是開啟了全屋智能生態(tài)戰(zhàn)略布局。廚電、冰洗、空調(diào)、凈水器等等，幾乎囊括了所有家電品類。

　　無獨有偶，科沃斯旗下的添可TINECO品牌，也在AWE 2025上展示了智能廚電等跨界新品。在展會現(xiàn)場，添可帶來了火爆海外市場的新品洗地機(jī)“芙萬”系列，此前推出的“食萬”系列智能料理機(jī)，也在AI大模型的算力加持下，幫助用戶用對話形式完成了從決策、烹飪到廚后的全鏈路閉環(huán)，成為全球首款搭載AI具身智能的料理機(jī)產(chǎn)品。在本次AWE展位現(xiàn)場同樣占據(jù)突出地位，吸引大量參展觀眾前來品鑒。

　　石頭科技也在掃拖機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出了洗衣機(jī)，在本次AWE 2025上，石頭洗烘套裝首次亮相，推出了其洗衣機(jī)品類的最新力作“石頭洗烘套裝”，行業(yè)內(nèi)萬元以下唯一洗烘雙綠標(biāo)，全球首款全面屏洗衣機(jī)。憑借多項創(chuàng)新設(shè)計和技術(shù)突破成為全場焦點。若再把時間往前推，石頭科技還通過“極石汽車”進(jìn)軍新能源智能汽車賽道。

　　雷科技報道團(tuán)也第一時間與云鯨相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了現(xiàn)場訪談，之所以不“跨界”，原因是云鯨把自己定位為一家純粹的“機(jī)器人公司”，因此首先注重的是地面清潔技術(shù)的提升和品牌擴(kuò)大。品牌擴(kuò)大之后，下一步才會做集成智能，做家庭服務(wù)機(jī)器人中心，所以云鯨現(xiàn)在出的新品掃地機(jī)清潔機(jī)就是在解決當(dāng)下的技術(shù)用戶的痛點，跟其他家可能專注點不太一樣，云鯨更專注地面清潔本身。

　　不過，這并不意味著云鯨沒有一顆“跨界”的心，從去年開始，云鯨就透露過會做具身智能，云鯨負(fù)責(zé)人對雷科技透露：“目前市面上關(guān)注度極高的人形機(jī)器人，還有掃地機(jī)上面的機(jī)械臂，我們沒有發(fā)出來，不代表我們沒有在做或者沒有在研究，只是說我們發(fā)出來之后，希望它就是很好的。

　　值得一提的是，“跨界”與“不跨界”，只是路線選擇不同，“追覓們”希望把多年來積累的技術(shù)賦能到其他家電品類，而云鯨則是希望先把地面清潔這件事做到最優(yōu)，兩者本身并沒有對錯之分。

　　智能清洗品牌們敢于跨界的底氣，源于其核心技術(shù)的“復(fù)利效應(yīng)”：高速數(shù)字馬達(dá)、仿生機(jī)械臂、AI導(dǎo)航算法等技術(shù)模塊，早已突破單一品類的限制。

　　以追覓為例，在AWE 2025正式開幕的前一晚，追覓在上海世界會客廳舉辦2025追覓科技生態(tài)發(fā)布會，在發(fā)布會上提出了追覓生態(tài)家族：技術(shù)無界、場景無界、品質(zhì)無界、文明無界。

　　技術(shù)無界很好理解，就是堅持長線技術(shù)研發(fā)，沉淀出在哪個品類上都能跑通的技術(shù)模塊，以此產(chǎn)生跨場景、跨品類的生態(tài)性復(fù)利。電機(jī)和算法就是追覓的優(yōu)勢，家電行業(yè)以及未來的機(jī)器人，對驅(qū)動電機(jī)、AI技術(shù)都高度依賴。

　　例如，追覓自研的高轉(zhuǎn)馬達(dá)不僅驅(qū)動著掃地機(jī)器人的強勁吸力，未來還可能被應(yīng)用于無線吸塵器、吹風(fēng)機(jī)乃至汽車電機(jī)中。這種技術(shù)的復(fù)用不僅大幅降低了研發(fā)成本，更通過規(guī)?；瘧?yīng)用加速技術(shù)迭代，形成滾雪球效應(yīng)。

　　類似的技術(shù)遷移也體現(xiàn)在仿生機(jī)械臂領(lǐng)域——為解決掃地機(jī)邊角清潔痛點而生的柔性機(jī)械臂技術(shù)，正在為工業(yè)機(jī)器人、智能家居設(shè)備提供新的解決方案。

　　此前石頭科技跨界新能源汽車，也是同樣的邏輯，在造車前，石頭科技早早就確立了以基于激光測距模組（LDS）的為技術(shù)基礎(chǔ)，其掃地機(jī)器人所應(yīng)用的激光雷達(dá)、視覺SLAM定位技術(shù)與目前無人駕駛技術(shù)相通。

　　石頭科技的創(chuàng)始人昌敬此前就曾表示，“一方面，掃地機(jī)器人上的激光雷達(dá)，是和谷歌無人車的激光雷達(dá)邏輯一樣，我們相當(dāng)于把無人車技術(shù)運用到了掃地機(jī)器人領(lǐng)域；另一方面，我們把相關(guān)路徑規(guī)劃和定位技術(shù)搬到了室內(nèi)，運用在掃地機(jī)器人上?！?/p>

　　這種一專多能的技術(shù)邏輯，充分說明了跨界品牌已不再受限于單一賽道，而是通過技術(shù)模塊進(jìn)行排列組合，因此，與其說是跨界，不如說是技術(shù)積累到一定程度下的自然延伸。這也為追覓們跨界大家電積攢了充分的底氣。

　　再往大點說，當(dāng)下的這些技術(shù)，都是為了未來的服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品化做準(zhǔn)備，就如云鯨負(fù)責(zé)人所言：具身智能產(chǎn)品在路上了。當(dāng)產(chǎn)品端足夠完善，如果未來再加上AI大模型能力，那么科幻電影中的機(jī)器人服務(wù)時代，或許來的比想象中的要更早。

　　科技新貴與傳統(tǒng)巨頭的戰(zhàn)爭，一向是觀眾喜聞樂見的環(huán)節(jié)，不管是早前的智能手機(jī)、還是近期的新能源汽車，都在循環(huán)上演同樣的戲碼。

　　不過，在家電領(lǐng)域，情況可能有所不同。大家電跨界競爭背后，實則是兩種商業(yè)邏輯的碰撞。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)信奉的是“產(chǎn)品邏輯”——通過不斷優(yōu)化硬件參數(shù)，提升產(chǎn)品的功能性和性價比。比如海爾冰箱的MSA控氧保鮮技術(shù)持續(xù)進(jìn)化，美的主導(dǎo)了空調(diào)能效的新國標(biāo)。

　　同時，在傳統(tǒng)家電市場，規(guī)模和渠道是TCL、美的、格力等企業(yè)競爭的核心優(yōu)勢。規(guī)模上，美的2024年憑借年銷6000萬臺家電的規(guī)模效應(yīng)，可以均攤成本把質(zhì)價比壓至行業(yè)前列；渠道上，海爾擁有3萬家專賣店，美的的渠道覆蓋了96%的縣級市場。

　　傳統(tǒng)家電集團(tuán)多年來打下的“江山”，是跨界新勢力們一時半會無法趕上的，作為行業(yè)新秀，想要從老前輩手上搶走市場份額，并不容易。

　　不過，跨界者們可能壓根就不是對標(biāo)傳統(tǒng)家電大集團(tuán)?！白芬拏儭钡目缃鐒t更注重“用戶邏輯”。

　　截至2025年2月28日，追覓科技全渠道會員總?cè)藬?shù)已突破1100萬人，在全球市場累計服務(wù)超過2100萬家庭。假如追覓能夠?qū)⑵湓谇鍧嶋娖黝I(lǐng)域的1100萬會員用戶導(dǎo)入大家電場景，或有望復(fù)制小米“手機(jī)×AIoT”的增長曲線。

　　再比如，追覓在用戶共創(chuàng)實踐中建立了一套完整的創(chuàng)意篩選機(jī)制。例如，當(dāng)新品開發(fā)時，如果產(chǎn)品部門有100個idea，追覓就會讓粉絲和用戶一起篩選，將最終研發(fā)資源的投放決策權(quán)交給用戶。通過粉絲與用戶共同投票，篩選出10個最具價值、最想要的創(chuàng)意或方案投入開發(fā)。

　　這種用戶決策前置的模式在實際操作中已取得顯著成效。據(jù)統(tǒng)計，如今追覓上市的新品中，有80%-90%的功能均源自用戶集體選擇的結(jié)果。

　　當(dāng)然，并不是說傳統(tǒng)巨頭們不重視用戶，只是側(cè)重點有些不同。新勢力的入局，也會逐漸帶動傳統(tǒng)勢力的自我革新。這樣的破局者越多越好，因為它們會催生出更具全球競爭力的家電產(chǎn)業(yè)格局，而所有參與者，都將在這場變革中重新找到自己的坐標(biāo)。

　　跟手機(jī)、汽車行業(yè)不同的是，這場新老勢力的博弈，終局或許并非“你死我活”，而是催生出一種新的產(chǎn)業(yè)范式，兩者共生共存，共同發(fā)展。就像一部電視劇里，可以有不同的支線劇情，也可以主線劇情貫徹到底，但只要故事講得足夠動人，不管是支線還是主線，都能夠打動觀眾。

　　以上，只是本屆AWE的冰山一角，目前只是AWE開展第一天，還有許多企業(yè)“賣了個關(guān)子”。家電行業(yè)正在開啟一個全新的智慧生活時代。作為這一變革的重要舞臺，AWE 2025將為我們展示未來生活的更多可能。

　　從3月20日到23日，雷科技AWE報道團(tuán)將一直在現(xiàn)場，為大家第一時間報道AI家電的新浪潮。如果你對本屆AWE感興趣，或者關(guān)注家電產(chǎn)業(yè)的AI化變革， 抑或是AI在家居場景的落地動態(tài)，可對我們的專題報道持續(xù)關(guān)注，感興趣的讀者也可以前往我們的雷科技展臺（W3館3H87），深入交流~

　　3月20日-3月23日，AWE（中國家電及消費電子博覽會） 2025 盛大開幕，海信、TCL、長虹、雷鳥、添可、追覓、云鯨、小熊、螢石、韶音、海爾、三翼鳥、九陽、科沃斯、萬和、索尼、三星、LG等巨頭重磅參展，DeepSeek掀起的AI工業(yè)化浪潮如何影響家電成重要看點，“AI家電”風(fēng)起云涌，雷科技AWE 2025報道團(tuán)正在全程追蹤報道，敬請關(guān)注。